进口仪器代理的第一个阶段是从离心机、纯水机、生物安全柜、超净工作台开始的,那时候很多实验室确实一穷二白,基础都很薄弱,所以代理商都是从这些基础仪器开始赚到第一桶金的。
离心机品牌先后代理了三个,结局是两个离心机品牌厂家在中国设立办事处,自己做市场,并且在省级设立代理商。另外一个离心机品牌,创始人做不动了,直接卖掉了。
还有一个纯水机品牌,中国区独家总代做了好几年,实在干不过密理博,最终被外资大厂家收购了,换了一个名字继续在中国市场存续。干到现在,连国产都干不过了,面临尴尬的境地。
生物安全柜和超净工作台的品牌后来在大量国产品牌的夹击下,几乎没有任何生存空间,厂家不断更换中国区代理商,之后仍然在中国市场几乎销声匿迹。
还有一个凝胶成像的品牌,本身也是贴牌代工的,但是外观设计和软件比较强大,一度在中国市场非常受欢迎,后来被其他代理商挖了墙角,代理权被翘掉之后,目前在中国市场偶尔能看到一点点影子。
另外一个品牌,当年国内有好几个一级代理商,因为产品不错,几乎没有多少竞争品牌,几个一级代理商相互竞争,价格做到白热化的地步。最终市场做得一塌糊涂,几乎没有多少二级经销商愿意卖了,给经销商的价格和给终端客户的价格几乎一样。
还有一个非常知名的旋蒸产品,当时也代理过一段时间,后来另外一家代理商拿到独家总代,一直做了很多年,甚至做到了旋蒸品牌的市场第一。最终厂家直接在中国设立公司了,全面接管中国市场,然后总代被一脚踢开。
当然做代理这么多年,也有非常长情的合作厂家,一直合作了十几年的都有,长期合作的厂家似乎都有一个共同的特点:产品细分领域市场小,销售额不大,客户非常特定。
细分市场确实是一个非常好的方向,但是唯一的问题还是厂家代理权的频繁更迭。很多非常好的产品代理一两年,厂家看不到明显的业绩,就更换代理商。科学仪器市场的培育,尤其是细分领域客户的培育不是一朝一夕的事情,厂家没有耐心,代理商更加没有安全感可言。